FastFood 09/11: más madera..

El día ha amanecido gris por aquí, Málaga.. la tónica de estos dos días en los cuales ha caído agua para abastecer a la ciudad durante mes y medio. Pero el mundo sigue girando, las empresas en su línea y lo que nos interesa nos trae unar sorpresas.

Para empezar, una noticia de mi tierra. Parace ser que al Patronato de Turismo de la Costa del Sol le preocupa la estacionalidad (en invierno pocos son los visitantes que tenemos en nuestras playas)., Por eso, ha presentado en la WTM una campaña de promoción online para romper dicha estacionalidad. Y lo hará combinando la herramienta “Adwords” del Sr. Google, con banners (u otros formatos) en portales y medios de comunicación de Reino Unido, Alemania, Suecia y Dinamarca, además de crear un “minisite” para conducir nuestra oferta turística a esos mercados…. La noticia completa la tiene el Diario Sur.

Originalidad es lo que han lanzado los chicos de Kimberly-Clark, que no contentos con la marcha de su marca “Kleenex”  acaban de lanzar “Kleenex Antiviral”, un pañuelo que contiene una solución antivírica que reduce el riesgo de contagio de la gripe y el resfriado en el entorno del enfermo. Vamos, que mata a los virus en 15 minutos. Parece ser que el producto empezó a comercializarse en los E.E.U.U. hace dos años y fue todo un éxito. Para saber más, ller la noticia en EL MUNDO.

Parece ser que las empresas no aprovechan al 100% las Nuevas Tecnologías. Ésto ya lo sabíamos, pero lo que no nos lo acaba de comunicar el Instituto Nacional de Estadística en su estudio sobre el uso de la tecnología.  En resumidas cuentas, que el 90% de las empresas españolas de más de 10 empleados tienen y usan internet, pero que sólo la mitad disponen de página web. Un tirón de orejas a las empresas y una oportunidad para desarrolladores, diseñadores y agencias. La noticia se encuenta en EL PAÍS.

Para contarrestar ésta noticia,  Netcraft acaba de comunicar al mundo que éste está más conectado ya que el unniverso de Internet cuenta con 100 millones de webs. Y el crecimiento es imparable.  Y está contando dominios, que no subdominios, microsites…. uffff…. Ya ha llovido desde los cerca de 19.000 dominios de 1995, ¿no?. Enhorabuena. La noticia la podeis leer en EL ECONOMISTA.

FastFoods 08/10: originalidad y osadía

En ciertas ocasiones hay que arriesgarse, intentar buscar los apoyos necesarios para que tu idea sea un éxito. Por supuesto, hay que buscar información favorable a tal fin, pero cuando la encuentras… ¿por qué no hacerlo?

Qué se lo pregunten a Romain Martin, el fundador de Shoppenboys. La idea es sencilla… un grupo de hombres en calzoncillos se pasean por tiendas de moda.. ¿para qué? ¿exhibicionismo? ¿un anuncio de calzoncillos? Pues no, el motivo es ayudar a madres y novias a encontrar la talla justa de la ropa de los hombre. Consultad la noticia completa en EL ECONOMISTA. No tiene desperdicio.

Si alguien creía que “Dom Perignon” (de LVMH) era una marca de champán cara, en Pernod Ricard (la que hace poco vendió Larios) no están muy de acuerdo. ¡¡Acaban de lanzar el champán más caro del mundo!! Cada botella costará la friolera de 1.000 euros y su producción será limitada, por supuesto. Los porqués de esta aventura se encuentran en el enlace de EL MUNDO.

Para terminar, algo de lógica… Si algo no nos huele bien, no solemos ni comprarlo ni tomarlo. A esa conclusión han llegado los Directivos de empresas como Mars, PepsiCo, Kraft o Procter&Gamble que han retomado la idea olvidada del “Marketing Olfativo” y han impregnado de olores deliciosos y estimulantes, envases, locales y productos. El cómo y el porqué lo teneis accediendo a la noticia en MarketingDirecto.com.

FastFood 07/10: emprender y renovarse

Aquí os dejo una recopilación de las noticias que me parecen más interesantes de hoy.

En primer lugar, parece que la fiebre de las “low fares airlines” sigue y sigue. A la moda se suma ahora una nueva compañía: Air Asturias, que con un capital 100% asturiano, volará a destinos nacionales e internacionales desde el 16 de Noviembre. Podeis leer la noticia en éste enlace de EL MUNDO.

Google no para de meter caña. Ahora quiere ser el gestor e intermediario publicitario de los grandes medios. Para ello realizará un programa piloto con 50 cabeceras editoriales (Washington Post, New York Times..) además de 100 grandes anunciantes. Para leer la noticia completa acceder a EL PAÍS.

El cuidado del sueño en los niños parece ser que preocupa a los directivos de Coca-Cola, ya que han creado dos iniciativas para su protección: la edición del ejemplar “El libro de los sueños” y el concurso de cuentos “El Cuento de sus sueños”. La noticia completa, accediendo a MarketingDirecto.com.

La compañía automovilística italiana, Fiat, ha entrado en un proceso de renovación corporativa total. Y ha empezado por su logotipo, que veremos en su marca “Bravo” en los próximos meses y que está basada en los logos que la escudería utilizó desde 1931 hasta 1968. Si quereisver la noticia completa, acceded también a MarketingDirecto.com.

Marketing de precisión de NH Hoteles

Que hoy en día los canales publicitarios están sobresaturados y que cuesta más llegar a tu cliente de una marera efectiva es un hecho. Por eso, cada día más, se busca el éxito de acciones personalizadas destinadas a cubrir las necesidades de un grupo de personas.

Una buena muestra de ellos es la cadena hotelera “NH Hoteles”, que desde principios de 2005 lanza campañas personalizadas según grupos de clientes, algunas de ellas con menos de 100 personas en él. Lo sorprendente de todo es que la tasa media de éxito se sitúa en el 50% (cuando estamos acistumbrados a un 2-3 por mil…).

La clave: una buena segmentación de los clientes, unos cuatro millones, a través de un conjunto de variables que intentan recoger el comportamiento de los mismos. Cuanto más conozcamos a nuestro clientes, más posibilidades tendremos de ofrecerle lo que necesita.
Vía: Marketing Directo

Yahoo Food!!!!

En su eterna búsqueda por liderar un mercado de por sí bastante polarizado, o por competir en ideas, fusiones o adquisiciones con su eterno rival Google, Yahoo! ha lanzado un servicio denominado Yahoo! Food, completamete vertical y que seguirá la estela de servicios lanzados con anterioridad en este año como Yahoo! Tech, con más de 2,5 millones de visitantes al mes, todo un éxito comercial (la publicidad es la que manda).

En principio será sólo en inglés, extendiéndose a zonas angloparlantes como UK, Canada o Australia, y será en el 2007.

El servicio constará de un buscador de recertas con miles de ellas (gracias a la alizanza con allrecipes.com), una herramienta para localizar las últimas búsquedas, así como tus recetas favoritas y un foro donde compartir tu experiencias.

Vía: El Mundo